Ya conocimos las principales características del medio, campañas novedosas, regulaciones, etc, ahora es el turno de las principales compañías que comercializan los espacios en vía pública, la mayoría de ellas ofreciendo desde el diseño de las piezas hasta el seguimiento y control de la campaña. El criterio de elección de las mismas es por los … Seguir leyendo
Cuando mirar no es ver
Un medio con tanta historia y tan cotidiano como la vía pública requiere reflexionar sobre esta omnipresencia que puede llegar a molestar/ atosigar al consumidor. En carteles de calles, en medios de transporte, en edificios, en paradas de colectivos, en plazas, casi cualquier lugar que uno transita está plagado de piezas publicitarias. Las empresas que … Seguir leyendo
Uso novedoso de la vía pública
La campaña que vamos a presentar, se llevó a cabo en Inglaterra, sería difícil imaginarla en Argentina no? Para promocionar Mr Kipling, marca que comercializa tortitas (cakes), «tipo magdalenas» se dispusieron en distintas ciudades de ese país máquinas tipo expendedoras de cakes, en las paradas de colectivos. Bajo el slogan «cake to go», la campaña … Seguir leyendo
Luces, Cámara.. ¡Mapping!
Lo que nosotros llamamos mapping, es en realidad una técnica de gráficos en 3D denominada mapeado topológico. Se proyecta sobre una superficie una imagen que le otorga la sensación de un aspecto «en tres dimensiones», generando así la modificación visual de esta superficie pero sin cambiar su geometría. La técnica multimedia del mapping toma como … Seguir leyendo
Marketing aromático: la conquista de la memoria olfativa
La relación entre las marcas y los clientes ha cambiado a través de los últimos años. Para las marcas ya no es suficiente lanzar campañas que anuncien la excelencia y las bondades de su producto. Cada vez más se hace necesario establecer una relación humana entre la marca y el cliente. El objetivo es ahora … Seguir leyendo
Street Marketing o de cómo ir al encuentro del consumidor
Podemos denominar Street Marketing a toda acción de comunicación que se realice en las calles. Es una posibilidad ilimitada para atraer a los transeúntes de las grandes ciudades y generar un impacto en su vida cotidiana. La apuesta es salir al encuentro del consumidor e irrumpir de la manera más creativa posible en su cotidianidad. … Seguir leyendo
«Vandalismo» en la vía pública: ¿denuncias, contrastes o simple diversión?
Como expusimos en un posteo anterior, un punto a tener en cuenta cuando se realizan pautas en la vía pública es la posibilidad de la intervención por parte de los transeúntes. Estas intervenciones pueden ser tanto simpáticas como ofensivas y, en este último caso, afectar la reputación de nuestro producto. Algunos de los anuncios que … Seguir leyendo
MINI Cooper: especialistas en lanzamientos
A continuación veremos algunos ejemplos de una de las marcas que mejor ha sabido utilizar la creatividad en la realización de sus campañas de vía pública. Si bien estas campañas han sido realizadas por diferentes agencias publicitarias en distintas ciudades del mundo, podemos afirmar que aquello que las caracteriza es tener una idea clara sobre … Seguir leyendo
FODA de vía pública
¿Qué es un análisis FODA? FODA es la sigla para hacer referencia a una herramienta analítica que permite trabajar sobre un objeto de estudio para poder sacarle el mayor provecho. Las siglas corresponden a las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas del mismo. Vamos a analizar los factores claves que hacen de la vía pública un … Seguir leyendo
Pautas creativas en los subtes
¿Dónde más que en el subterráneo encontramos un público aburrido? Por donde se lo mire, es un buen espacio para llevar a cabo una pauta publicitaria sobre todo si decidimos ponernos creativos. Es el caso de IKEA, una cadena de tiendas de muebles y objetos de decoración que decidió poner manos a la obra y … Seguir leyendo
Vía Pública 