Posted by julieta sorondo

Vía Pública – Principales empresas

Ya conocimos las principales características del medio, campañas novedosas, regulaciones, etc, ahora es el turno de las principales compañías que comercializan los espacios en vía pública, la mayoría de ellas ofreciendo desde el diseño de las piezas hasta el seguimiento y control de la campaña. El criterio de elección de las mismas es por los … Sigue leyendo

Cuando mirar no es ver

Un medio con tanta historia y tan cotidiano como la vía pública requiere reflexionar sobre esta omnipresencia que puede llegar a molestar/ atosigar al consumidor. En carteles de calles, en medios de transporte, en edificios, en paradas de colectivos, en plazas,  casi cualquier lugar que uno transita está plagado de piezas publicitarias.  Las empresas que … Sigue leyendo

Uso novedoso de la vía pública

La campaña que vamos a presentar, se llevó a cabo en Inglaterra, sería difícil imaginarla en Argentina no? Para promocionar Mr Kipling, marca que comercializa tortitas (cakes), “tipo magdalenas” se dispusieron en distintas ciudades de ese país máquinas tipo expendedoras de cakes, en las paradas de colectivos. Bajo el slogan “cake to go”, la campaña … Sigue leyendo

Mobiliario Urbano – El medio es el mensaje

Siguiendo con ejemplos de campañas novedosas, y que aprovechan la especificidad del medio presentamos la campaña realizada por Volkswagen en Estocolmo por la Agencia DDB. En este caso, utilizan el mobiliario urbano para comunicar una característica esencial del producto/marca: la velocidad. A disfrutarla!

CREANDO CONCIENCIA

Las campañas de bien público tienen como objetivo persuadir y generar conciencia en la gente sobre temas socialmente importantes como campañas a favor del reciclaje, de prevención de accidentes y enfermedades, etc. El objetivo final de este tipo de campañas es generar una sociedad mejor, creando conciencia alentando las buenas costumbres y desalentando aquellas que … Sigue leyendo

Ambient Marketing

Esta tendencia comenzó a instalarse en el país en el año 2008, y hoy es una herramienta muy utilizada por todo tipo de marcas. Consiste en aprovechar  o transformar de forma creativa los elementos del entorno o los espacios urbanos generando un fuerte impacto publicitario, es la reinvención de elementos cotidianos que adquieren una nueva finalidad: publicitaria. Algunos … Sigue leyendo

BTL en Vía Pública

En el siguiente video filmado en el Aeropuerto Stansted de Londres se aprecia una estrategia de marketing de guerrillas (o BTL), a través de la performance de un grupo de teatro.

¿Quién nos controla?

Como parte de la planificación de publicidad en la vía pública es importante no descuidar  los permisos necesarios, las restricciones y limitaciones que presentan, así como las herramientas que sí están permitidas. En la Ciudad de Buenos Aires la  Dirección General de Ordenamiento del Espacio Público (DGOEP) es el organismo que otorga los permisos y … Sigue leyendo

Introducción a la vía pública: ¿Cuándo?

Los anuncios en vía pública se imponen en ciertos momentos que transita la empresa/anunciante. Algunos de los  momentos claves en que las compañías eligen anunciar en vía pública son: para posicionar su marca, para relanzar su marca, para complementar su impacto con la publicidad en medios de comunicación.   En años electorales, como el pasado, … Sigue leyendo